反向帶貨是一種新興的直播帶貨方式，指主播在帶貨過程中，不采用傳統(tǒng)的正面宣傳、積極推薦的方式，而是通過調(diào)侃、批評甚至 “黑化” 商品，或故意設置 “翻車” 場景等，來引發(fā)消費者的好奇心和逆反心理，進而驅(qū)動購買行為。

這種帶貨方式最初起源不可考。后來，因抖音博主 “濤濤夫人” 的直播而受到關(guān)注。她直播時滿屏都是觀眾的 “不買” 留言，還有各種奇怪問題，而她則會懟人后再帶貨，這種風格給觀眾帶來前所未有的體驗，讓其在直播帶貨賽道中脫穎而出。

真正讓 “反向帶貨” 成為廣為人知的梗，是因為抖音主播瘋狂小楊哥。他在直播間常對產(chǎn)品進行極限測試，出現(xiàn)各種翻車現(xiàn)場，如測試不粘鍋時雞蛋粘鍋，測試垃圾袋時袋子斷裂等，但這種搞笑幽默的方式反而吸引了大量粉絲，讓觀眾笑著下單。此后，“反向帶貨” 逐漸成為一種流行的直播帶貨風格，被眾多主播模仿和運用。

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