隨著健康生活理念深入人心，現(xiàn)制茶飲行業(yè)迎來了營養(yǎng)升級的新浪潮。6月25日，奈雪的茶“2025健康升級發(fā)布會”在京舉辦，奈雪聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所、新華網(wǎng)及百位專業(yè)營養(yǎng)師共同發(fā)起鮮果茶“不加糖天然營養(yǎng)＋”計劃。遵循該計劃中“營養(yǎng)食材+新鮮現(xiàn)制+低卡控糖”的輕養(yǎng)健康公式，奈雪推出系列輕飲輕食產(chǎn)品。

發(fā)布會現(xiàn)場

此舉不僅是奈雪健康升級的重要實踐，更標志著新茶飲行業(yè)從“減糖控糖”正式邁入“天然營養(yǎng)+”的新階段，開啟“輕養(yǎng)鮮果茶”新篇章。新華網(wǎng)副總裁侯大偉，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所所長王鳳忠，中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所原所長、中國營養(yǎng)學會黨委書記丁鋼強及百位營養(yǎng)師代表出席發(fā)布會，并共同見證新茶飲在健康營養(yǎng)方向邁出的堅實一步。

政策引導與消費需求共振 奈雪高維破局健康課題

近年來，隨著《健康中國行動（2019 - 2030年）》等系列政策文件相繼發(fā)布，國民健康意識顯著增強。消費者對現(xiàn)制茶飲的需求正發(fā)生深刻變革，更加注重飲品的營養(yǎng)健康屬性——不僅追求“減糖”，更渴望茶飲能富含更多天然營養(yǎng)成分。

在這一背景下，健康的生活方式正逐步成為我們社會的新風尚。新華網(wǎng)副總裁侯大偉表示：“這一計劃的實施，對現(xiàn)制茶飲行業(yè)向更高質(zhì)量、更健康方向的發(fā)展具有重要意義，同時也為整個食品行業(yè)樹立營養(yǎng)化、健康化的新標桿。”

現(xiàn)制茶飲行業(yè)正在從單純的口感需求向健康需求轉型，茶飲的營養(yǎng)升級已成為行業(yè)發(fā)展的核心任務。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食物與營養(yǎng)發(fā)展研究所所長王鳳忠表示，推動茶飲向“營養(yǎng)+”方向升級，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，踐行營養(yǎng)健康理念，才能推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

奈雪的茶創(chuàng)始人彭心

作為現(xiàn)制茶飲行業(yè)的頭部品牌，奈雪的茶精準捕捉消費者需求變化，積極響應國家政策導向。“計劃不僅是產(chǎn)品升級，更是品牌的社會責任。”奈雪的茶創(chuàng)始人彭心表示，此次聯(lián)合權威機構的革新，不僅是產(chǎn)品矩陣的升級，更是從“減糖控糖”邁入“輕養(yǎng)低負擔”的首創(chuàng)實踐。

中國疾病預防控制中心營養(yǎng)與健康所原所長、中國營養(yǎng)學會黨委書記丁鋼強強調(diào)，現(xiàn)制茶飲行業(yè)向“營養(yǎng)+健康”的雙重需求轉型，這一轉變也是為了提升行業(yè)的整體發(fā)展水平，推動社會對健康飲品的普及和認同。

百位營養(yǎng)師助陣 奈雪創(chuàng)新推出“輕養(yǎng)鮮果茶”

據(jù)了解，鮮果茶“不加糖天然營養(yǎng)＋”計劃倡導依據(jù)《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2023 版）》標準，積極踐行《中國居民膳食指南（2022）》的“平衡膳食寶塔”理念。從理念提出到產(chǎn)品落地，奈雪圍繞“不加糖天然營養(yǎng)＋”計劃展開了一系列深度創(chuàng)新，推出多款“輕養(yǎng)鮮果茶”，其中“每日蔬果瓶”“蔬果酸奶昔”兩大系列新品，受到多位營養(yǎng)師的認可與推薦。

百位營養(yǎng)師海報

例如“蔬果酸奶昔”系列中的“66顆藍莓桑葚酸奶昔”，加入了藍莓、桑葚、樹莓、千億活菌酸奶等多款營養(yǎng)食材，構建出多維協(xié)同的營養(yǎng)組合。營養(yǎng)師認為，桑葚和藍莓中的花青素具有抗氧化作用，配合酸奶攝入可促進花青素吸收，酸奶中的益生菌調(diào)節(jié)腸道菌群、補充蛋白質(zhì)，雙效協(xié)同助力健康。而“超能牛油果酸奶昔”中富含的營養(yǎng)元素也被拆解認證，“千億活菌酸奶能提供豐富的蛋白質(zhì)和鈣，大量活性益生菌可調(diào)節(jié)腸道菌群。牛油果和奇亞籽提供膳食中極易缺乏的Omega-9和Omega-3脂肪酸，搭配膳食纖維豐富的燕麥可延緩餐后血糖上升。”

在“每日蔬果瓶”系列中“瘦瘦小綠瓶”“暢暢小綠瓶”作為人氣產(chǎn)品，則是通過羽衣甘藍、油柑、楊桃等新鮮果蔬的科學配比，充分釋放營養(yǎng)元素。“羽衣甘藍是高膳食纖維食材，助力維持消化系統(tǒng)健康，增強飽腹感、延緩糖分吸收；而油柑、楊桃富含維生素C和抗氧化成分，可促進鐵吸收及維護皮膚、血管等組織健康。”

在多位營養(yǎng)師看來，奈雪“輕養(yǎng)鮮果茶”系列的營養(yǎng)布局，正向“主動補充營養(yǎng)、提升身體調(diào)節(jié)力”方向升級，體現(xiàn)了新茶飲品牌對功能性、科學性的深入理解與應用。

全維度品牌升級 構建茶飲行業(yè)健康發(fā)展新范式

此次“健康升級”不僅是一次產(chǎn)品煥新，更是奈雪品牌全維度價值體系的系統(tǒng)重構。在產(chǎn)品層面，奈雪正式發(fā)布鮮果茶“不加糖天然營養(yǎng)＋”計劃，推出一系列兼顧口感與營養(yǎng)的新型茶飲；同時，品牌視覺也迎來煥新升級，全新雪花圖案輕盈靈動，融合“N自然、A藝術、I想象”的品牌核心價值，傳遞輕盈、天然、現(xiàn)代的審美與理念；空間體驗上，奈雪加快布局“奈雪Green”輕飲輕食店，目前已在北上廣深落地30余家門店，提供全時段健康飲食。

升級成果也在市場端得到積極回應。5月店均訂單量同比增長35%，同店同比增長28%；五一假期，奈雪部分門店訂單量環(huán)比激增超300%，與外賣平臺合作的“閃購”活動上線24小時訂單量同比暴漲超200%；端午六一雙節(jié)期間，奈雪全國門店銷售額持續(xù)攀升，多家門店訂單量環(huán)比暴漲480%。

奈雪的茶Green店

從聚焦單一配方創(chuàng)新，邁向覆蓋產(chǎn)品、品牌、門店與服務全鏈條的健康場景構建，奈雪正以更高視角推動茶飲行業(yè)向“營養(yǎng)+”方向升級。

值得一提的是，奈雪從‘茶飲+軟歐包’模式的開創(chuàng)，到首創(chuàng)不加糖鮮果茶，再到以“不加糖天然營養(yǎng)＋”計劃引領新茶飲邁向新階段，始終將健康作為品牌進化的原點。“下一步，奈雪的茶持續(xù)推出更多創(chuàng)新健康產(chǎn)品，深化與權威機構合作，提升產(chǎn)品營養(yǎng)專業(yè)性。”彭心說。

當健康成為品牌發(fā)展的底層邏輯，茶飲的價值也不再局限于口感與場景，而是成為全民營養(yǎng)提升、健康生活方式轉型的關鍵抓手。王鳳忠總結道，未來，我們將繼續(xù)深化多元化的營養(yǎng)健康食品合作創(chuàng)新研究平臺的建設，推動我國食物供給體系朝著營養(yǎng)健康化的方向邁進。

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