“小眾手袋的 C位品牌”“時(shí)尚博主的摯愛(ài)”……幾年前，來(lái)自保加利亞的鞋履包袋品牌BY FAR曾憑借一款“Rachel”腋下包而風(fēng)靡全球，獲得一眾明星和時(shí)尚達(dá)人的喜愛(ài)。如今，這個(gè)品牌正在中國(guó)市場(chǎng)迅速敗退，不僅線(xiàn)上線(xiàn)下渠道同步收縮，背后運(yùn)營(yíng)方也陷入法律糾紛。

從風(fēng)光無(wú)限到落寞離場(chǎng)，BY FAR到底經(jīng)歷了什么？

網(wǎng)紅品牌黯然離場(chǎng)

“有喜歡的款式抓緊下手，現(xiàn)在店里的貨品只剩貨架上這些了，之后也不會(huì)再來(lái)貨了。”中國(guó)商報(bào)記者到BY FAR北京國(guó)貿(mào)商城店實(shí)地探訪(fǎng)時(shí)，聽(tīng)到門(mén)店工作人員向店內(nèi)顧客介紹。

據(jù)了解，這是小眾鞋履包袋品牌BY FAR在國(guó)內(nèi)僅剩的一家實(shí)體店，5月14日，該門(mén)店將正式關(guān)閉。目前，該店鋪正在進(jìn)行最低2.5折清倉(cāng)。記者看到，店內(nèi)現(xiàn)在還有少量款式的手袋、涼鞋、靴子、香水、成衣正在出售，但是大部分貨架都已經(jīng)空置。

事實(shí)上，正在黯然離場(chǎng)的 BY FAR曾有過(guò)一段光輝歲月。公開(kāi)資料顯示，BY FAR為保加利亞品牌，由3位女性在2016年創(chuàng)立，主打20世紀(jì)90年代的復(fù)古風(fēng)。在一眾產(chǎn)品中，該品牌尤以“腋下包”出名，2019年前后，其經(jīng)典款“Rachel”手袋曾火遍海外社交媒體，受到諸多明星和時(shí)尚達(dá)人青睞。隨后，BY FAR“火”向國(guó)內(nèi)，由于缺少購(gòu)買(mǎi)渠道，它還曾是海外代購(gòu)的熱門(mén)品牌之一。

2020年4月，BY FAR在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了官方微信公眾號(hào)，并在隨后的一年多里陸續(xù)推出小程序商城、天貓官方旗艦店等線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)渠道。在線(xiàn)下方面，BY FAR亞洲首店于2022年12月落地上海張園。2023年，該品牌進(jìn)一步擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，分別在北京三里屯太古里、南京德基廣場(chǎng)、北京國(guó)貿(mào)商城、上海 One ITC、上海國(guó)金中心、蘇州倉(cāng)街開(kāi)設(shè)多家精品店。

但令人意外的是，BY FAR進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不久后就顯露頹勢(shì)，品牌官方公眾號(hào)和微博的最后更新時(shí)間分別定格在2023年11月和2024年8月。此外，2024年3月，BY FAR還關(guān)閉了開(kāi)業(yè)僅一年多的上海張園亞洲旗艦店。截至目前，品牌位于上海、南京、蘇州的門(mén)店已全部關(guān)閉，僅剩北京國(guó)貿(mào)商城店還在營(yíng)業(yè)。

國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)方官司纏身

敗走線(xiàn)下的同時(shí)，BY FAR中國(guó)運(yùn)營(yíng)方柏方（上海）商貿(mào)有限公司近兩年還陷入司法糾紛，運(yùn)營(yíng)情況堪憂(yōu)。

企查查顯示，柏方（上海）商貿(mào)有限公司成立于2021年6月，注冊(cè)資本為600萬(wàn)美元，現(xiàn)法定代表人為 Sabina Petrova Gyosheva。自2023年年底以來(lái)，該公司多次卷入房屋租賃合同糾紛、裝飾裝修合同糾紛、勞動(dòng)合同糾紛、服務(wù)合同糾紛等司法案件。截至發(fā)稿，柏方（上海）商貿(mào)有限公司共涉及16項(xiàng)司法案件信息，81.25%的案件身份為被告。

4月23日，柏方（上海）商貿(mào)有限公司再度因裝飾裝修合同糾紛而成為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約為75.12萬(wàn)元。3月22日及4月18日，因未按照?qǐng)?zhí)行通知書(shū)指定的期間履行給付義務(wù)，該公司及其法定代表人曾兩次被限制高消費(fèi)。

分公司方面，據(jù)企查查提供的公司關(guān)聯(lián)動(dòng)態(tài)，2023年6月至2024年6月，柏方（上海）商貿(mào)有限公司上海第一分公司、柏方（上海）商貿(mào)有限公司上海第三分公司、柏方（上海）商貿(mào)有限公司上海浦東分公司相繼將經(jīng)營(yíng)狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷(xiāo)。

此外，BY FAR微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方上海亦想企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司曾在2023年11月作為原告起訴該公司，案由為服務(wù)合同糾紛，這或許是品牌公眾號(hào)此后停止更新的原因。2024年5月，柏方（上海）商貿(mào)有限公司成為該案件被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的約為107.07萬(wàn)元。

就BY FAR國(guó)內(nèi)外公司運(yùn)營(yíng)狀況，記者分別詢(xún)問(wèn)國(guó)貿(mào)商城店工作人員和天貓官方旗艦店客服，前者稱(chēng)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)狀況不了解，后者表示暫未收到天貓旗艦店將關(guān)閉的相關(guān)消息，店內(nèi)商品只要能下單就還可以正常發(fā)貨。

難逃“過(guò)氣”命運(yùn)

不僅在國(guó)內(nèi)，BY FAR在國(guó)際市場(chǎng)似乎也正陷入困境。今年1月后，品牌海外社交媒體賬號(hào)停止更新。目前，品牌海外官網(wǎng)也已無(wú)法正常打開(kāi)。

與此同時(shí)，BY FAR的“身價(jià)”已一路貶值。有消費(fèi)者稱(chēng)，BY FAR剛開(kāi)設(shè)天貓旗艦店時(shí)，他選購(gòu)的一款“Amber Bag”售價(jià)為5300元。2023年，該款式的折后價(jià)跌至3300多元。當(dāng)前，該消費(fèi)者提到的款式在天貓旗艦店的折后價(jià)格已再度跌至2400元左右。

在一些時(shí)尚博主看來(lái)，如今的BY FAR已成為“過(guò)氣”品牌。不過(guò)，“過(guò)氣”并不一定代表產(chǎn)品本身的外觀設(shè)計(jì)出現(xiàn)了問(wèn)題。事實(shí)上，如今的BY FAR確實(shí)還存在一批忠實(shí)消費(fèi)者。

記者從國(guó)貿(mào)商城店工作人員及消費(fèi)者處獲悉，閉店清倉(cāng)的消息發(fā)出后，有不少消費(fèi)者趕往搶購(gòu)心儀的手袋，也有消費(fèi)者認(rèn)為自己“還是來(lái)晚了一步”，并表示自己對(duì)這個(gè)品牌的款式設(shè)計(jì)一直比較有好感，但來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)許多熱門(mén)款手袋已被人買(mǎi)光。此外，在近期杭州等地舉辦的特賣(mài)會(huì)上，仍有不少消費(fèi)者想要選購(gòu) BY FAR旗下產(chǎn)品。

從走紅模式來(lái)看，BY FAR屬于“爆款”產(chǎn)品先于品牌被消費(fèi)者熟知的類(lèi)型。但“爆款”產(chǎn)品的流行周期往往比較短暫，難以對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成長(zhǎng)期吸引力。因?yàn)榇撕笪茨芡瞥鰺岫瓤氨犬?dāng)年的新“爆款”，BY FAR的后續(xù)發(fā)展也就顯得難以為繼。

與BY FAR類(lèi)似的例子并不少見(jiàn)。2016年，意大利品牌FURLA因出現(xiàn)在電視連續(xù)劇《歡樂(lè)頌》中而在國(guó)內(nèi)走紅，但近幾年來(lái)，該品牌已在中國(guó)市場(chǎng)大幅收縮門(mén)店規(guī)模。2018年左右，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus也曾憑借爆款迷你包走紅，風(fēng)潮褪去后，公司的財(cái)務(wù)狀況同樣開(kāi)始走下坡路。

“網(wǎng)紅包”是否真的難逃“過(guò)氣”命運(yùn)？對(duì)于“BY FAR們”來(lái)說(shuō)，用一款產(chǎn)品支撐整個(gè)品牌的路并不好走。“爆款”固然重要，但在深挖品牌文化、連接用戶(hù)情感價(jià)值的同時(shí)，保持不竭的創(chuàng)新動(dòng)力，或許才是“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的關(guān)鍵。

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