狼爪成立于1981年,總部位于德國(guó)伊德斯坦因(Idstein),從狼爪旗艦店來(lái)看,大部分沖鋒衣單價(jià)在500—1500元之間,定位中高端戶外市場(chǎng),應(yīng)用場(chǎng)景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營(yíng)等。
對(duì)于此次收購(gòu),安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示:“安踏集團(tuán)始終堅(jiān)持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰(zhàn)略不動(dòng)搖。我們很期待狼爪品牌能夠加入安踏集團(tuán)多品牌矩陣,強(qiáng)化集團(tuán)在戶外運(yùn)動(dòng)賽道的縱深布局。”
近兩年,安踏集團(tuán)一直在通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”戰(zhàn)略來(lái)豐富自己的品牌陣容。如在2015年收購(gòu)了在俄羅斯以及東歐市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)休閑品牌Sprandi(斯潘迪);2016年以1.5億元與DESCENTE(迪桑特)子公司和伊藤忠公司成立合資業(yè)務(wù),收購(gòu)迪桑特在中國(guó)區(qū)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售及分銷的業(yè)務(wù);2017年收購(gòu)韓國(guó)高端戶外品牌KOLON SPORT(可隆),同樣也是成立合資企業(yè),負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)和銷售;2019年聯(lián)合方源資本和AnameredInvestments組成合資公司以46億歐元完成對(duì)Amer Sports的收購(gòu);2021年收購(gòu)日本運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特;2023年收購(gòu)女性瑜伽服飾企業(yè)瑪伊婭服飾……
從過(guò)往發(fā)展情況來(lái)看,安踏集團(tuán)幾乎買(mǎi)一個(gè)火一個(gè),在十年推動(dòng)多品牌發(fā)展的收購(gòu)史上,安踏集團(tuán)有著足夠多的成功經(jīng)驗(yàn),而這些也都體現(xiàn)在當(dāng)下超700億元營(yíng)收規(guī)模的業(yè)績(jī)數(shù)字上。
一路“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的背后,安踏集團(tuán)正在加速推進(jìn)國(guó)際化。在更早之前,丁世忠曾對(duì)外宣稱“要做世界的安踏”。而安踏過(guò)去一系列收購(gòu)似乎也是在為這一目標(biāo)打基礎(chǔ)。此番再次收購(gòu)德國(guó)戶外品牌狼爪,安踏集團(tuán)的國(guó)際化進(jìn)程在提速。
安踏集團(tuán)方面表示:“狼爪作為戶外鞋服及裝備領(lǐng)域的全球領(lǐng)先專業(yè)品牌之一,在歐洲市場(chǎng)(尤其是德國(guó))具有強(qiáng)大的影響力,整合品牌將成為集團(tuán)全球化策略的另一個(gè)重點(diǎn)。”
無(wú)論是搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是提速國(guó)際化布局,此番收購(gòu)的狼爪能否成功復(fù)制當(dāng)初的經(jīng)驗(yàn)成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。
據(jù)了解,狼爪目前主要聚焦歐洲和中國(guó)市場(chǎng)。此前狼爪母公司Topgolf Callaway Brands發(fā)布2024年財(cái)報(bào)稱,全年凈營(yíng)收為42.393億美元,同比下降1.1%。其中狼爪歐洲業(yè)務(wù)的下降成為主要原因之一。
在零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來(lái),狼爪在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度不錯(cuò),對(duì)安踏集團(tuán)而言,可以鞏固其在戶外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,強(qiáng)化產(chǎn)品矩陣。
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄則認(rèn)為,狼爪在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)滯后,不過(guò)安踏集團(tuán)有著多品牌運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn),這對(duì)狼爪的運(yùn)營(yíng)有一定的益處。但最后能否成功運(yùn)營(yíng)或者打造成火爆品牌,關(guān)鍵還是看安踏集團(tuán)對(duì)于狼爪和迪桑特、可隆等戶外品牌怎么錯(cuò)位經(jīng)營(yíng),避免與迪桑特等品牌產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。
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