“在預(yù)約頁(yè)面‘蹲守’，看到空位馬上下單付款，總算搶到了！”成功預(yù)約21日浙江杭州一處“沉浸式宮廷宴”用餐名額后，“90后”香港女孩羅妮跟朋友分享喜悅。

當(dāng)日，她趁休假到杭州旅行，首站便選擇“進(jìn)宮吃飯”，“宴席現(xiàn)場(chǎng)融合杭州宋韻文化，可以換上漢服妝造、‘穿越’到歷史場(chǎng)景中欣賞演出，拍照也很出片！”

一頓飯吃三小時(shí)，一場(chǎng)戲看一上午，一次“劇本殺”經(jīng)歷兩天一夜……當(dāng)下，中國(guó)各地文旅項(xiàng)目由“功能型”向“體驗(yàn)式”轉(zhuǎn)變，邀游客“入戲”實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

做好“攻略”鄭重赴宴時(shí)，人人都是中國(guó)文化傳播者。例如，河南洛陽(yáng)“武皇盛宴”帶動(dòng)游客步入大唐盛景，四川成都“蜀宴賦”以詩(shī)詞歌賦呈現(xiàn)蜀地歷史文化，“沉浸式文旅+餐飲”已成為多地文旅名片。

2025年來(lái)，從黑龍江牡丹江“風(fēng)雪寧古塔”出圈到山東臨沂“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”爆火，沉浸式文旅項(xiàng)目向中小城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉。

正逢周末，浙江省嘉興市平湖市新倉(cāng)鎮(zhèn)鹽船河畔，老糧倉(cāng)集群改造的1955藝公社內(nèi)，沉浸式話劇《燎原》正在上演。這場(chǎng)演出無(wú)固定座位，觀眾跟隨演員穿梭于多元場(chǎng)景之間“飆戲”，重溫激情燃燒的革命歲月。

2025年6月，民眾在平湖新倉(cāng)體驗(yàn)沉浸式戲劇。受訪者供圖

“原本閑置的糧倉(cāng)空間大、布景方便，剛好適合改造成劇場(chǎng)。”新倉(cāng)鎮(zhèn)黨委委員葉麗芳介紹，近年來(lái)，該地在老街改造過(guò)程中深挖紅色資源和鄉(xiāng)村振興特色，引進(jìn)沉浸式劇場(chǎng)，打造文旅IP。

相比簡(jiǎn)單賞景“走馬觀花式”游覽，沉浸式文旅為小鎮(zhèn)開(kāi)拓發(fā)展空間。葉麗芳介紹，該地計(jì)劃引進(jìn)一系列影視藝術(shù)項(xiàng)目，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈，“劇場(chǎng)不僅帶來(lái)門票收入，還能帶動(dòng)餐飲、住宿、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)發(fā)展。”

可見(jiàn)，沉浸式文旅有潛力將游客流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)存量，讓空間、業(yè)態(tài)、游客實(shí)現(xiàn)可持續(xù)互動(dòng)。

在浙江湖州、臺(tái)州、金華等地，沉浸式實(shí)景“劇本殺”接連上新。“00后”創(chuàng)業(yè)者侍旭澤將“劇本殺”搬到湖州市善璉鎮(zhèn)含山村——玩家白天游覽山水、夜晚化身“局中人”解謎，上線首周訂單已排至8月底。

侍旭澤介紹，該劇本融合當(dāng)?shù)厣ＰQ文化及運(yùn)河商幫歷史，聘請(qǐng)村里老人擔(dān)任民俗顧問(wèn)、返鄉(xiāng)青年化身NPC演員，反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

沉浸式文旅的本質(zhì)，是讓游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;劇中人”。其以歷史文化為背景，融合全息投影、裸眼3D及聲光電技術(shù)改造原有旅行度假目的地，實(shí)現(xiàn)商業(yè)創(chuàng)新與文化傳播協(xié)同共進(jìn)。

業(yè)內(nèi)人士提醒，沉浸式文旅項(xiàng)目需避免簡(jiǎn)單堆砌視聽(tīng)要素、“空降式”文化移植，其應(yīng)與地方文化基因結(jié)合，還原真實(shí)場(chǎng)景，在尊重傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上為游客帶來(lái)新鮮感。

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