正值開學(xué)季，各類學(xué)生用品銷售迎來(lái)高峰，而樣式五花八門，功能豐富多樣的書包，讓不少家長(zhǎng)直言“挑花了眼”。這其中，打著“符合人體工學(xué)”“護(hù)脊”“減負(fù)”標(biāo)簽的護(hù)脊書包更成為焦點(diǎn)，相關(guān)測(cè)評(píng)與選購(gòu)攻略層出不窮。

實(shí)際上，隨著家長(zhǎng)“科學(xué)育兒”觀念的提升，兒童健康問題愈發(fā)受到關(guān)注。資料顯示，背包過重以及錯(cuò)誤的背包方式常被認(rèn)為是造成兒童駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等體態(tài)問題的重要原因。

在此背景下，護(hù)脊書包逐漸流行，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年兒童護(hù)脊書包市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為69億元，2026年或?qū)⒀永m(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)至73億元。

健康投資升溫，家長(zhǎng)選購(gòu)熱情高漲

“孩子開學(xué)上三年級(jí)了，求推薦護(hù)脊減壓的小學(xué)生書包。”前不久，來(lái)自鄭州的吳女士在小紅書中發(fā)帖“求助”。

“過去不知道這些，給孩子挑書包就圖個(gè)好看。東西一多，重量就會(huì)集中在底部，孩子走起路來(lái)很別扭，書包一直打屁股。”深受困擾的吳女士偶然刷到了一條護(hù)脊書包的推廣，立馬被文案中“減負(fù)”“減壓”的關(guān)鍵詞吸引，“自己研究了半天還是不太懂，所以想問問廣大網(wǎng)友。”

與吳女士想法類似的家長(zhǎng)不在少數(shù)。伴隨“科學(xué)育兒”觀念的普及，新生代父母不再滿足于書包的基本收納功能，轉(zhuǎn)而追求更加專業(yè)的健康防護(hù)功能。臨近開學(xué)，各大電商平臺(tái)及品牌線下門店中，以“保護(hù)脊柱健康”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品成為了家長(zhǎng)們心中的“搶手貨”。

“你不能拎著對(duì)比，因?yàn)楹芏嘧o(hù)脊書包會(huì)有背板，它的自重可能比普通書包重。你得裝同樣多的東西讓孩子背著感受，護(hù)脊書包明顯輕松很多。”在被問及護(hù)脊書包的實(shí)際使用體驗(yàn)時(shí)，吳女士答道。

護(hù)脊書包是一種專為兒童和青少年設(shè)計(jì)的功能性書包，絕大多數(shù)屬于中高端產(chǎn)品，售價(jià)為普通書包的2-3倍。相關(guān)人士表示，書包想要達(dá)到護(hù)脊效果，核心在于利用背板以及符合脊椎曲線的設(shè)計(jì)，為內(nèi)容物提供額外支撐，從而有效分散書包重量，避免兒童在背負(fù)過程中出現(xiàn)明顯的搖晃或偏移，提高整體舒適度。

這個(gè)暑假，護(hù)脊書包再次迎來(lái)購(gòu)買高峰，品牌紛紛在電商平臺(tái)開啟直播帶貨。其中，“容量大”“減輕負(fù)擔(dān)”“護(hù)脊減負(fù)”“立體回彈”“承重力強(qiáng)”等是常見的產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)。

圖源：抖音

抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)蟬媽媽顯示，2025年8月2日至8月31日，護(hù)脊書包相關(guān)產(chǎn)品的銷量為50-75萬(wàn)，銷售額為5000-7500萬(wàn)，8月19日達(dá)到峰值，單日銷售額超350萬(wàn)。

品牌爭(zhēng)相入局，賽道持續(xù)細(xì)分

在眾多以“護(hù)脊”為賣點(diǎn)的品牌中，來(lái)自挪威的GMT for Kids（以下簡(jiǎn)稱GMT）可以說是該賽道的代表之一。除了對(duì)超大容量、科技護(hù)脊和舒適背負(fù)等基本功能的不斷強(qiáng)化，GMT也率先采用可回收環(huán)保材料RPET實(shí)現(xiàn)護(hù)脊書包綠色發(fā)展。憑借科學(xué)合理的設(shè)計(jì)以及自帶社交屬性的外表，新品一經(jīng)上市便吸引了大批家長(zhǎng)關(guān)注。

隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。除了像GMT一樣深耕護(hù)脊書包的品牌，不少兒童用品品牌、箱包品牌也開始將產(chǎn)品線拓展至護(hù)脊書包這一細(xì)分領(lǐng)域。

例如，童鞋品牌江博士推出無(wú)壓護(hù)脊書包，獲得香港發(fā)明專利。該產(chǎn)品采用背部凹入式設(shè)計(jì)，結(jié)合固定胸帶與骨盆襯墊，將部分重量轉(zhuǎn)移至臀部，并通過內(nèi)置重心內(nèi)板幫助孩童保持良好體態(tài)。

國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)箱包品牌卡拉羊近年來(lái)表現(xiàn)同樣亮眼，在京東平臺(tái)護(hù)脊書包品類中保持銷量領(lǐng)先。其護(hù)脊書包具備完整的背幅系統(tǒng)和細(xì)致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，憑借超高性價(jià)比，成為許多家長(zhǎng)購(gòu)買護(hù)脊書包的入門之選。

與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌、文具品牌也紛紛跨界入局，它們各展所長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品在“護(hù)脊”這一核心功能的基礎(chǔ)上完成技術(shù)迭代與細(xì)分創(chuàng)新。

前不久，F(xiàn)ILA KIDS上新并升級(jí)護(hù)脊書包“蝶翼魔法減負(fù)”系列。其中，新款“蝶翼LEV”采用創(chuàng)新型懸浮模組科技，增強(qiáng)產(chǎn)品在學(xué)生走路、跑步、上樓等各類動(dòng)態(tài)場(chǎng)景下的減負(fù)能力。發(fā)布會(huì)中，F(xiàn)ILA KIDS宣布與復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院正式開展為期三年的“醫(yī)學(xué)護(hù)脊計(jì)劃”合作項(xiàng)目。

今年，晨光也推出了護(hù)脊“三好書包”，與Dior同臺(tái)亮相“2025跨時(shí)代偶像主題概念秀場(chǎng)”。旗下“小方包”系列瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)護(hù)脊書包“自重重”的痛點(diǎn)，選用超輕材料，在保證護(hù)脊效果的同時(shí)，最小化學(xué)生負(fù)重感。書包背后蝴蝶形狀的支撐海綿不僅精致美觀，還能夠均勻承托重量，有效減輕51%的肩部壓力。

是“護(hù)脊”還是“噱頭”？市場(chǎng)爭(zhēng)議猶存

在電商平臺(tái)上以“護(hù)脊書包”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，彈出來(lái)的商品品牌與款式繁多，售價(jià)從兩三百到上千元不得等。面對(duì)五花八門的產(chǎn)品、褒貶不一的評(píng)論，不少家長(zhǎng)對(duì)入手護(hù)脊書包持觀望態(tài)度，難免發(fā)出“是否屬智商稅”的質(zhì)疑。盡管護(hù)脊書包的宣傳與設(shè)計(jì)看起來(lái)極具吸引力，但它的功能是否有科學(xué)依據(jù)、能否達(dá)到宣傳中的效果、有沒有負(fù)面隱患，仍然是家長(zhǎng)們擔(dān)心的問題。

圖源：淘寶

航空總醫(yī)院脊柱外科（骨一科）副主任醫(yī)師楊小勝曾在接受采訪時(shí)表示：“如果從保護(hù)脊柱的角度來(lái)說，最重要的是書包的重量，其他各種花哨的功能都只是起到輔助作用，建議家長(zhǎng)理性選擇。”在很多骨科醫(yī)生看來(lái)，書包僅僅是造就學(xué)生異常體態(tài)的次要誘因，學(xué)生日常的站姿、坐姿、睡姿以及體育鍛煉頻率才是主導(dǎo)因素。

護(hù)脊功能的實(shí)際效果同樣取決于書包的使用情況。然而，需要背負(fù)書包的場(chǎng)景在學(xué)生日常學(xué)習(xí)生活中占比并不高。孩子正在上小學(xué)二年級(jí)的王先生表示：“（護(hù)脊書包）也不能說沒用，但又能有多大用呢？從校門口到教室能有幾步路，書包大多數(shù)時(shí)間都是家長(zhǎng)在背，真想幫孩子矯正體態(tài)不如多運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)。”

近年來(lái)，護(hù)脊書包品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，幾乎每年開學(xué)季，家長(zhǎng)們都極其關(guān)注為孩子“減負(fù)”“減壓”的話題。隨著產(chǎn)品信息的日益透明，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者也日益趨于理性，不再抱著“寧可信其有”的態(tài)度盲目跟風(fēng)，而是主動(dòng)追問護(hù)脊原理與使用體驗(yàn)。正如專家所言，若想調(diào)整孩子的異常體態(tài)，護(hù)脊書包能夠起到一定輔助作用，但日常持續(xù)的體態(tài)監(jiān)督與習(xí)慣培養(yǎng)才是重中之重。

對(duì)于品牌而言，面對(duì)當(dāng)前護(hù)脊書包市場(chǎng)顯著的同質(zhì)化問題，如何突破產(chǎn)品宣傳層面，構(gòu)建真正有用、差異化的護(hù)脊解決方案，仍是未來(lái)需要長(zhǎng)期探索的方向。

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