在四川都江堰的透明工廠里，數(shù)十位年輕的產(chǎn)品經(jīng)理與現(xiàn)場百位消費者、行業(yè)專家等過“產(chǎn)品秀場+口味測評”的飲料“選秀”，共同見證了十余款創(chuàng)新飲品的誕生過程。在2024年取得雙位數(shù)業(yè)績增長后，元氣森林再次聚焦產(chǎn)品力，力圖擁抱年輕人跑贏“內(nèi)卷”的飲料賽道。

現(xiàn)場品類中，既有元氣森林氣泡水、外星人電解質(zhì)水、冰茶、好自在等成熟產(chǎn)品線的迭代產(chǎn)品，也有乳酸菌與氣泡結(jié)合的冰乳蘇打、國內(nèi)第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創(chuàng)新飲品。

在“眼見為實 口味測評”環(huán)節(jié)，元氣森林親邀請現(xiàn)場嘉賓們通過現(xiàn)場品嘗并投票的方式直接參與到產(chǎn)品優(yōu)化中，通過收集現(xiàn)場反饋的數(shù)據(jù)，產(chǎn)品經(jīng)理們將后續(xù)對飲料口味進(jìn)行進(jìn)一步完善。

談及舉辦“創(chuàng)造營2044”的初衷，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示，“元氣森林不是誕生于偉大模式、營銷、方法論、專業(yè)，而是誕生于簡單、純粹、想創(chuàng)造的熱愛”，要“真正了解年輕人所需所想，使產(chǎn)品更貼近年輕人真實生活場景。”

他表示，元氣森林自成立以來始終聚焦年輕人需求，內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)由年輕團(tuán)隊主導(dǎo)。此前，元氣森林對外舉辦了元氣宇宙大會高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽等活動。據(jù)了解，宇宙大賽孵化的第一個產(chǎn)品“慢熬”也亮相現(xiàn)場，這是元氣森林和用戶、年輕人一起做出來的第一款產(chǎn)品。最初提出創(chuàng)意的兩位年輕人，也加入到元氣森林，成為了產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊的一員。

從最初依靠單一的氣泡水產(chǎn)品，到如今形成包含外星人電解質(zhì)水、大冰茶、自在水在內(nèi)的多款拳頭產(chǎn)品矩陣，元氣森林用短短幾年時間完成了從“單品突破”到“矩陣驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型。

在2024年全國經(jīng)銷商大會上，元氣森林2024年整體業(yè)績實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，外星人電解質(zhì)水繼續(xù)領(lǐng)跑市場，冰茶成為新的增長點。自在水作為新推出的無糖茶飲品牌，僅四個月銷售額便突破一億元大關(guān)。此外，經(jīng)典產(chǎn)品氣泡水銷量反彈，市場份額穩(wěn)步提升。

此次“創(chuàng)造營”的方式，標(biāo)志著元氣森林正持續(xù)完善從單一氣泡水到多品類的戰(zhàn)略布局。通過將研發(fā)決策權(quán)交給90后主導(dǎo)的年輕團(tuán)隊，元氣森林得以在用戶共創(chuàng)、人才孵化和文化沉淀上持續(xù)發(fā)力。

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