為積極響應健康中國與品牌中國戰(zhàn)略，推動中國OTC(非處方藥)行業(yè)品牌建設，由中國非處方藥物協(xié)會主辦的“第二屆OTC品牌大會”于12月20－22日在北京舉行。本次大會以“相信品牌的力量”為主題，通過匯聚行業(yè)精英、分享成功案例、探討前沿趨勢，為OTC企業(yè)搭建了一個交流合作、互學互鑒的高端平臺，進一步突出OTC行業(yè)在推進健康中國建設中的核心地位，加速行業(yè)品牌化進程，助力國內OTC品牌快速成長并走向世界舞臺。

以品牌之力，助力醫(yī)藥行業(yè)高質量發(fā)展

開幕式上，國家中醫(yī)藥管理局原局長、原衛(wèi)生部副部長王國強在致辭時表示，中醫(yī)藥作為中華民族的偉大創(chuàng)造，迎來了傳承創(chuàng)新發(fā)展的歷史機遇。他強調了中醫(yī)藥在衛(wèi)生健康事業(yè)中的重要地位，回顧了中醫(yī)藥事業(yè)改革發(fā)展取得的歷史性進展，并指出中醫(yī)藥事業(yè)既面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)。

國家中醫(yī)藥管理局原局長、原衛(wèi)生部副部長王國強

王國強指出，加強中醫(yī)藥品牌建設對于實現(xiàn)高質量發(fā)展至關重要，必須堅持中醫(yī)藥的原創(chuàng)優(yōu)勢，傳承和弘揚中醫(yī)藥文化，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，塑造具有競爭力的品牌形象。他強調了品牌創(chuàng)新的重要性，倡導利用現(xiàn)代科技手段加強研發(fā)，生產(chǎn)出更符合中國人健康需求的“中國藥”。同時，提升品牌質量和服務水平，以滿足日益增長的健康需求，讓中醫(yī)藥在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的生機，更好地服務于人類的健康事業(yè)。

中國非處方藥物協(xié)會會長、國家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛在致辭時表示，當前，我們正處于醫(yī)藥行業(yè)結構性變革的新時期，國家出臺了一系列政策和舉措，處方藥與非處方藥分類管理制度不斷完善，為OTC行業(yè)發(fā)展帶來了更大的機遇。老齡化加劇和慢性疾病增多、消費者對OTC藥品的需求更加多元化和個性化，為OTC藥品的創(chuàng)新和升級提出更高的要求。

中國非處方藥物協(xié)會會長、國家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛

劉沛會長表示，中國非處方藥物協(xié)會將策劃并實施系列OTC品牌宣傳活動，推行OTC品牌標準化評價體系，助力企業(yè)提升品牌影響力，增強消費者的信賴感。協(xié)會還將搭建更廣闊的合作交流平臺，推動OTC行業(yè)融入“一帶一路”倡議，助力中國OTC品牌走出去、立起來。加強中外傳統(tǒng)醫(yī)藥領域交流合作，傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，促進中醫(yī)藥智慧的世界分享。

發(fā)揮新質生產(chǎn)力引領作用，規(guī)范指導合理安全用藥

醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展必須持續(xù)加強醫(yī)藥科技創(chuàng)新，進一步深化改革，驅動產(chǎn)業(yè)迭代升級。國務院發(fā)展研究中心國際知識中心研究員江宇指出，新質生產(chǎn)力與醫(yī)藥衛(wèi)生改革在中國現(xiàn)代化進程中發(fā)揮了重要作用。他強調，進一步深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革需堅持“三醫(yī)協(xié)同”，改革醫(yī)保、醫(yī)療、醫(yī)藥管理體系，堅持以人民健康為中心，轉變診療服務模式。

國務院發(fā)展研究中心國際知識中心研究員江宇

藥品廣告真實、準確、合法的傳播，對于指導公眾合理用藥、保障用藥安全發(fā)揮了重要作用。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測處一級調研員劉曉華指出，市場監(jiān)管部門高度重視藥品廣告監(jiān)管，不斷完善管理制度，優(yōu)化審查政務服務，加強監(jiān)管執(zhí)法，為藥品行業(yè)高質量發(fā)展營造良好廣告市場環(huán)境。劉曉華提到，當前藥品廣告市場總體向好，但仍面臨復雜形勢，包括藥品廣告違法問題多發(fā)和管理制度待完善等。未來，市場監(jiān)管部門將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，深化協(xié)同監(jiān)管，推動行業(yè)自律，以高水平法治保障藥品行業(yè)高質量發(fā)展，促進藥品廣告市場健康有序發(fā)展。

國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測處一級調研員劉曉華

品牌傳播升維，為OTC市場持續(xù)發(fā)展注入新活力

大會期間，東阿阿膠副總裁劉廣源介紹了東阿阿膠OTC品牌傳播的戰(zhàn)略升維。在“1238”戰(zhàn)略指導下，東阿阿膠進一步明確了全新的品牌內核，深入實施品牌喚醒與煥新，強化文化營銷與情感共鳴，增強品牌與消費者的情感連接，實現(xiàn)了品牌勢能持續(xù)提升和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。未來，東阿阿膠將不斷深入挖掘品牌價值，創(chuàng)新品牌營銷方式，向世界講好阿膠故事、講好中醫(yī)藥故事，努力在“以中醫(yī)藥現(xiàn)代化助力中國現(xiàn)代化”的發(fā)展浪潮中，貢獻更多力量。

東阿阿膠副總裁劉廣源

助力OTC品牌出海，建設品牌強國

品牌建設事關企業(yè)的高質量發(fā)展，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均通過中醫(yī)藥等多個案例，強調了中國品牌走向世界的重要性和緊迫性。劉平均指出，中國已在全球品牌評價領域取得顯著成就，如推動成立品牌評價技術委員會、制定國際標準等。他透露，中國正積極搭建科學公正的第三方技術機構，主導制定品牌評價的國際標準，并計劃在多個國際品牌中心發(fā)布世界品牌榜單。會上，與會嘉賓一起共同見證“OTC品牌出海行動”啟動儀式。

中國非處方藥物協(xié)會副會長汪鰲

中國非處方藥物協(xié)會副會長汪鰲向與會嘉賓分享了未來幾年中國非處方藥物協(xié)會在OTC品牌建設方面的行動計劃。中國非處方藥物協(xié)會在持續(xù)優(yōu)化平臺資源，共同發(fā)起了“OTC品牌宣傳與促進行動”，以提升公眾健康意識，推動OTC行業(yè)高質量發(fā)展，增強OTC品牌影響力與公信力，促進醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。隨后，還舉行了“OTC品牌宣傳與促進行動”啟動儀式。

“OTC品牌宣傳與促進行動”啟動儀式

大會期間，中國非處方藥物協(xié)會還發(fā)布了一系列行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括2024年度中國非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥產(chǎn)品化學藥綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥產(chǎn)品中成藥綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥黃金大單品名單、2024年度中國非處方藥兒科大單品名單、2024年度中國健康產(chǎn)品非處方藥生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥企業(yè)健康產(chǎn)品品類綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥企業(yè)健康產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名。

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