2022金旗獎商業(yè)倫理、專業(yè)技術(shù)評審結(jié)束，來自全球500強(qiáng)品牌高管、知名高校專家、行業(yè)領(lǐng)軍人物、權(quán)威媒體組成的評審團(tuán)，從商業(yè)倫理、社會價值、專業(yè)技術(shù)、創(chuàng)意策略等維度對案例進(jìn)行了嚴(yán)苛的評審。

今年金旗獎組委會共收到參選案例1226件，相比去年增加20.79%，從案例提報的數(shù)量、質(zhì)量、類別等角度，通過橫向和縱向的比較，我們窺一斑而知全豹，發(fā)現(xiàn)正在成為行業(yè)發(fā)展方向標(biāo)的八大趨勢。

趨勢一 品牌類提報數(shù)量增長，企業(yè)更加重視品牌建設(shè)，打破唯流量論，建立品牌長期價值成為新趨勢

2022金旗獎品牌類獎項(xiàng)深受企業(yè)歡迎，包括品牌創(chuàng)新大獎、各類品牌榜單獎項(xiàng)都獲得企業(yè)積極提報，涵蓋汽車、醫(yī)藥、航空、快消、家電、金融、科技等領(lǐng)域，參賽公司包括奧美廣告、勝加公關(guān)、博雅公關(guān)、羅德傳播、科聞領(lǐng)睿、哲基數(shù)字、時空視點(diǎn)等多家知名代理公司，這些企業(yè)和品牌創(chuàng)造了更多在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往的優(yōu)秀傳播案例。

后疫情時代，企業(yè)更加重視品牌聲譽(yù)打造，越來越多的品牌不僅為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，更通過為社會創(chuàng)造價值來為品牌建立長期聲譽(yù)及品牌價值。

趨勢二 企業(yè)社會責(zé)任獎項(xiàng)提報劇增，回饋社會、踐行責(zé)任賦能品牌含金量

今年企業(yè)社會責(zé)任案例提報相比往年增加了20%。疫情之后，無論是企業(yè)還是消費(fèi)者都越來越意識到企業(yè)社會責(zé)任的重要性，社會責(zé)任明星正在取代流量明星，獲得更多消費(fèi)者的喜愛和購買。

不同規(guī)模、類型的企業(yè)借助品牌力量傳遞“正能量”，不僅為品牌帶來高光時刻，也為品牌含金量永久賦能。如何與關(guān)鍵利益相關(guān)者，尤其是與消費(fèi)者之間進(jìn)行價值溝通，積極踐行企業(yè)社會責(zé)任，仍是后疫情時代品牌持續(xù)關(guān)注的重要議題。

趨勢三 新增“ESG傳播大獎”備受企業(yè)青睞，ESG傳播成為品牌傳播新趨勢

這兩年ESG概念大火，ESG用來評價企業(yè)在環(huán)境、社會、公司治理方面的績效，這雖然不是一個財(cái)務(wù)績效指標(biāo)，但是在近幾年得到了企業(yè)家和品牌管理者們的高度關(guān)注。金旗獎今年新增的“ESG傳播大獎”備受眾多優(yōu)秀企業(yè)的青睞，此次提交的案例中不乏企業(yè)在環(huán)境保護(hù)、社會責(zé)任與公司治理等方面諸多具有引領(lǐng)價值的ESG實(shí)踐案例。

趨勢四 娛樂營銷和影視綜占比大幅下降，娛樂明星營銷退潮

今年娛樂營銷及影視綜方向提報案例數(shù)量大幅下降，甚至個別獎項(xiàng)出現(xiàn)了空缺情況。持續(xù)的疫情對于影視娛樂行業(yè)無疑帶來巨大打擊，加之過去一年間娛樂明星不斷翻車，監(jiān)管部門重拳出擊，也對娛樂明星及相關(guān)營銷活動產(chǎn)生極大影響。同時，娛樂行業(yè)也在進(jìn)行積極的探索，今年的提報案例中，一些新型的娛樂節(jié)目正在嶄露頭角，這些節(jié)目更加注重原創(chuàng)內(nèi)容制作和對向上價值的探索，為娛樂營銷發(fā)展探索出更多方向。

趨勢五 體育營銷占比顯著提升，體育明星價值得到更多挖掘

體育營銷案例在2022年金旗獎的提報案例中占比顯著提升，北京冬奧會、東京奧運(yùn)會的順利舉辦帶來大量優(yōu)秀體育營銷案例，這些案例所傳達(dá)的體育精神鼓勵人們走出疫情陰霾，積極面對生活，同時，體育明星身上所展現(xiàn)出來的健康、自信、自律、拼搏等閃光點(diǎn)深受大眾認(rèn)可，對提高品牌知名度和美譽(yù)度有著極大的推動作用。

趨勢六 內(nèi)容營銷占比提升，內(nèi)容營銷方式不斷創(chuàng)新，更加多元化

內(nèi)容營銷也是今年的一大看點(diǎn)，提報案例整體占比明顯提升，各類自制綜藝、短視頻、種草文不斷創(chuàng)新，在海量、冗雜的信息中，如何抓住用戶的注意力已經(jīng)成為品牌必須思考的問題。而用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無疑正是吸引用戶眼球，占領(lǐng)其心智的不二法寶。

趨勢七 線上活動劇增，線下活動案例大幅減少，元宇宙營銷為品牌注入新活力

在今年提報的活動案例中，我們看到，線下活動案例大幅減少，線上活動劇增。在疫

情防控常態(tài)化背景下，傳統(tǒng)線下營銷遇到階段性瓶頸，許多品牌活動調(diào)整為線上舉辦，采取直播帶貨、線上發(fā)布會，同時借助AR、VR技術(shù)為線上營銷添光加彩，包括近年來大火的元宇宙營銷，也為創(chuàng)新營銷活動的開展提供了更多可能。

趨勢八 創(chuàng)意公司破圈，用品牌思維做大創(chuàng)意市場

今年提報的案例中，我們看到了包括奧美廣告、勝加廣告等這類頂尖創(chuàng)意公司的身影，

他們申報的獎項(xiàng)類別涉及品牌TVC、平面廣告創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新營銷、短視頻營銷等方向。創(chuàng)意公司已經(jīng)開始走出以往所聚焦的創(chuàng)意圈子，開始涉足影響面更廣泛的品牌領(lǐng)域，贏得更大市場。

通過以上趨勢可以看出，品牌愈發(fā)重要，品牌長期主義正在被企業(yè)更加重視，營銷、創(chuàng)意、公關(guān)都只是打造品牌的方法和工具，只有將品牌長期主義滲透在每一個組織決策里，才能使企業(yè)基業(yè)長青，社會向上。

這也是金旗獎一直以來倡導(dǎo)的，發(fā)現(xiàn)更多在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往的品牌榜樣，以品牌向上帶動社會向上。

據(jù)悉，隨著2022金旗獎全場大獎爭奪賽的結(jié)束，2022金旗獎所有評選結(jié)果均已出爐，最終榜單將于2022年11月25日頒獎典禮上揭曉。

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