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胡捷:軟實力是品牌出海的硬道理

2025-05-18 15:17:57 來源:新華網(wǎng)
5月9日,由新華網(wǎng)、新華社新媒體中心主辦的“2025品牌高質(zhì)量出海論壇”在浙江德清舉行。上海交通大學(xué)上海高級金融學(xué)院實踐教授胡捷在主題演講中稱,全球化2.0時代背景下,世界各國都在變局當(dāng)中尋求新的平衡。中國企業(yè)要積極應(yīng)對國際化,軟實力是企業(yè)加速品牌高質(zhì)量出海的硬道理。

  他認(rèn)為,中國企業(yè)國際化總體面臨的挑戰(zhàn)是欠缺軟實力,主要表現(xiàn)在欠缺全球化戰(zhàn)略的規(guī)劃能力以及跨國管理的完整系統(tǒng),在他看來,打造世界級高品質(zhì)與品牌,需要有世界級的文明觀與文化觀。

  “我們不能僅站在中國看世界,而是要跳開來站在世界的角度看中國,只有在這樣的高度上,才能真正塑造全球都能接納的受市場歡迎的品牌。”他說。

  他分析稱,一是企業(yè)要把自己當(dāng)成國際企業(yè);二是企業(yè)到了當(dāng)?shù)刂笠欢ㄒ谌氘?dāng)?shù)?,在繁榮當(dāng)?shù)氐呐χ谐删妥约?;三是要不俯視、不仰視,平等地了解、學(xué)習(xí)、尊重和吸納,甚至擁抱當(dāng)?shù)匚幕KJ(rèn)為,只有達(dá)到和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)共生共榮的狀態(tài)才能真正讓中國企業(yè)走向世界,最終變成世界級的企業(yè)。

  5月9日至11日,2025世界品牌莫干山大會在浙江德清舉行。世界品牌莫干山大會由新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)等聯(lián)合創(chuàng)辦,此前已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆。作為2025世界品牌莫干山大會的重要活動之一,“2025品牌高質(zhì)量出海論壇”以“新挑戰(zhàn) 新機遇 新路徑”為主題,匯聚各方智慧,共同為品牌出海探索多元化的發(fā)展路徑。