中央廣播電視總臺(tái)《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》以其思想性、藝術(shù)性、觀賞性的完美呈現(xiàn)，再次刷新多項(xiàng)收視紀(jì)錄，觀眾總規(guī)模達(dá)12.96億，新媒體端的觸達(dá)人次達(dá)71.33億次。

今年春晚新意盎然，獲得海內(nèi)外觀眾和媒體的廣泛關(guān)注和普遍點(diǎn)贊，展現(xiàn)出無(wú)窮的創(chuàng)新活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播期間，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多終端多渠道，2022年春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.96億人。全國(guó)電視頻道并機(jī)總收視率達(dá)22.01%，新媒體端直點(diǎn)播總觸達(dá)人次71.33億次，均高于去年水平。除夕當(dāng)晚，全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)650家媒體對(duì)春晚進(jìn)行了直播報(bào)道。

守正創(chuàng)新、出新出彩 融合傳播效果顯著

《2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》秉持歡樂(lè)吉祥、喜氣洋洋的總基調(diào)，圍繞“新征程上的迎春曲，中國(guó)年里的歡樂(lè)頌”的主旨，為全球華人奉獻(xiàn)上一臺(tái)“歡笑、優(yōu)美、驚艷、淚目”的除夕文化大餐。今年春晚聚焦建黨百年、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、冬奧盛會(huì)、中國(guó)航天等重大主題，描繪出新時(shí)代新征程上的壯麗圖景，在喜慶熱烈的氣氛中營(yíng)造出團(tuán)圓、團(tuán)聚、團(tuán)結(jié)的濃濃年味。

總臺(tái)充分發(fā)揮全媒體多平臺(tái)融合傳播優(yōu)勢(shì)，連續(xù)第四年刷新了跨媒體傳播的紀(jì)錄。春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.96億人。其中，電視端收看為5.38億人，移動(dòng)端收看為7.58億人。在新媒體端，用戶直點(diǎn)播總觸達(dá)人次71.33億次。

今年春晚實(shí)現(xiàn)了在剛剛開(kāi)播的CCTV-8K超高清頻道直播，并在全國(guó)“百城千屏”的戶外公共8K大屏上同步播出。

今年還首次創(chuàng)新推出“豎屏看春晚”，在移動(dòng)化、社交化傳播的時(shí)代打造出“跨屏”直播新樣態(tài)。累計(jì)超過(guò)4.39億人次通過(guò)手機(jī)“豎屏看春晚”，其中30歲以下用戶占比超過(guò)50%。“零距離、更沉浸、耳目一新”的觀看體驗(yàn)獲總點(diǎn)贊數(shù)3.6億次。

相關(guān)平臺(tái)#春晚#話題的總閱讀播放量達(dá)116.8億次，#被只此青綠美哭了##千里江山圖##憶江南畫風(fēng)好高級(jí)##當(dāng)太極遇上摩登大樓#等近90個(gè)話題登上熱搜榜。春晚互動(dòng)活動(dòng)參與人次達(dá)到690億次。

春晚在海外引發(fā)中國(guó)文化新熱潮

截至2月1日凌晨，美國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、新加坡、南非等170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過(guò)650家媒體對(duì)春晚進(jìn)行了同步直播及報(bào)道。

美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)、英國(guó)廣播公司(BBC)在其網(wǎng)站推出“中國(guó)春節(jié)文化專區(qū)”，向海外受眾介紹中國(guó)春節(jié)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗。BBC世界新聞?lì)l道和新媒體端播出春晚宣傳片，觸達(dá)受眾超過(guò)2500萬(wàn);CNN各平臺(tái)上線播出的春晚宣傳片累計(jì)覆蓋全球觀眾4.08億戶。

△BBC網(wǎng)站推出“中國(guó)春節(jié)文化專區(qū)”

△CNN網(wǎng)站播出春晚宣傳片

意大利國(guó)家級(jí)主流電視頻道阿爾瑪電視臺(tái)(Alma TV)首次直播春晚，覆蓋意大利2500萬(wàn)戶家庭。春晚也首次在加拿大新動(dòng)力傳媒和魅力中國(guó)網(wǎng)絡(luò)頻道播出，總觀看量達(dá)22萬(wàn)次。日本視頻平臺(tái)Niconico轉(zhuǎn)播春晚，總觀看量突破12.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)27.8%，創(chuàng)歷年春晚日語(yǔ)直播最高紀(jì)錄。在非洲，有6萬(wàn)觀眾通過(guò)多個(gè)當(dāng)?shù)赜芯€網(wǎng)絡(luò)直播收看了春晚。

△意大利國(guó)家級(jí)主流電視頻道阿爾瑪電視臺(tái)(Alma TV)首次直播春晚

CGTN(中國(guó)國(guó)際電視臺(tái))英西法阿俄五種語(yǔ)言的自有新媒體平臺(tái)、海外社交平臺(tái)和央視網(wǎng)海外社交媒體矩陣，春晚直點(diǎn)播的海外受眾觀看人次超過(guò)7102.9萬(wàn)次，相對(duì)去年增幅超過(guò)一倍。CGTN多語(yǔ)種全平臺(tái)發(fā)布的“春晚”相關(guān)報(bào)道累計(jì)獲得全球閱讀量1.48億。

今年，世界最高建筑哈利法塔、非洲最大的摩天輪“肯尼亞之眼”等全球多地的地標(biāo)性建筑上都亮起了總臺(tái)春晚主題的燈光秀，讓全球受眾共享中國(guó)春節(jié)的熱烈喜慶氛圍。

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