文旅消費(fèi)是提升生活品質(zhì)的有效途徑,更是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。今年“五一”期間,文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn),呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化特征:長(zhǎng)線(xiàn)游熱度飆升,山西繁峙千年壁畫(huà)探秘、云南騰沖雨林徒步等特色玩法備受青睞;“小城游”持續(xù)火爆,海南文昌的椰風(fēng)海韻、新疆喀什的異域風(fēng)情;跨境游雙向升溫,入境游便利化與離境退稅政策,推動(dòng)來(lái)華購(gòu)物成新趨勢(shì)。文旅消費(fèi)的持續(xù)升溫,為消費(fèi)者帶來(lái)多元體驗(yàn),更催生出眾多消費(fèi)熱點(diǎn)。
從需求側(cè)看,公眾休閑需求顯著增長(zhǎng)。以前大家逛街主要是為了買(mǎi)東西,現(xiàn)在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里,消費(fèi)者追求“性?xún)r(jià)比”,更注重“心價(jià)比”,愿意為獨(dú)特的體驗(yàn)和內(nèi)心的愉悅買(mǎi)單。例如,“Z世代”將“票根經(jīng)濟(jì)”玩出新花樣,“跟著演出去旅行”成為潮流,催生了演出場(chǎng)館周邊3公里“酒店+After Party(社交聚會(huì))”經(jīng)濟(jì)圈,為文旅消費(fèi)注入新活力。
從供給側(cè)看,創(chuàng)新供給不斷激發(fā)市場(chǎng)活力。天津打造海河沿岸消費(fèi)走廊,西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”用數(shù)字技術(shù)喚醒盛唐記憶,湖北宜都將老廠(chǎng)房變身文旅新地標(biāo)……各地因地制宜,拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景,滿(mǎn)足游客多層次需求,推動(dòng)文旅消費(fèi)蓬勃發(fā)展。
還要看到,“五一”假期中,不少地方也暴露出一些問(wèn)題。比如,部分文旅IP雖然熱度較高,但影響力和傳播力仍顯不足;不少地方文旅開(kāi)發(fā)陷入同質(zhì)化困境,建筑群似古非古、小商品千篇一律,容易造成游客審美疲勞。面對(duì)挑戰(zhàn),要精準(zhǔn)把握新興文旅需求,豐富供給內(nèi)容,突出自身特色。完善旅游公共設(shè)施,提升景區(qū)服務(wù)水平,優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境,讓文旅消費(fèi)持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。
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