豪華車(chē)銷(xiāo)量超兩成怎么回事?

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2020年5月，我國(guó)乘用車(chē)銷(xiāo)量是167.4萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)8.9%，同比增長(zhǎng)7%。乘用車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)2017年以來(lái)的首次正增長(zhǎng)，值得注意的是，其中豪華車(chē)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)了20%。在當(dāng)前的情況下，豪華車(chē)因何快速增長(zhǎng)呢?近期走訪了上海的多家汽車(chē)銷(xiāo)售門(mén)店，到當(dāng)?shù)貋?lái)看看那里的情況。

媒體：我現(xiàn)在是在位于上海浦東的上海寶誠(chéng)寶馬4S店，這是寶馬汽車(chē)在上海最大的一家4S店。注意到，雖然不是節(jié)假日，這里的顧客也是絡(luò)繹不絕，工作人員也是告訴我，進(jìn)入5月份以來(lái)，他們每天都是這種情況，由于顧客到店量的增加，他們賣(mài)出去的車(chē)也不少，一些豪華車(chē)型甚至出現(xiàn)了零庫(kù)存的現(xiàn)象。

7月份在豪華轎車(chē)市場(chǎng)，總體的銷(xiāo)量下滑非常顯著，在榜大部分車(chē)型都出現(xiàn)了同比銷(xiāo)量下滑的情況，僅有沃爾沃S90和上汽大眾輝昂較去年同期有所增長(zhǎng)(紅旗H9無(wú)法比較)。

共有3款車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，分別是奧迪A6、寶馬5系和寶馬3系，此前因起步價(jià)原因未能出現(xiàn)在高端轎車(chē)榜單中的寶馬3系本次被納入榜單。

豪華車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因

1、豪華車(chē)價(jià)格優(yōu)惠

豪華車(chē)的價(jià)格逐漸下探，也是消費(fèi)者傾向選擇豪華品牌的重要原因之一。

當(dāng)前，各大豪華品牌相繼推出了多款售價(jià)在20萬(wàn)元左右的入門(mén)級(jí)車(chē)型，寶馬1系的入門(mén)級(jí)售價(jià)為23.18萬(wàn)元，奧迪A3入門(mén)車(chē)型已下探至19萬(wàn)元。同時(shí)，銷(xiāo)售終端還會(huì)針對(duì)這些車(chē)輛，給出更多的優(yōu)惠空間。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著汽車(chē)保有量的增加，汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)也是大勢(shì)所趨。越來(lái)越多的換車(chē)一族，會(huì)將目光投向豪華品牌。

2、置換型購(gòu)車(chē)

置換型購(gòu)車(chē)需求逐漸成為拉動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量的主要因素，消費(fèi)者在換購(gòu)、增購(gòu)的時(shí)候，會(huì)更傾向于購(gòu)買(mǎi)價(jià)位更高的汽車(chē)。

對(duì)于艱難環(huán)境中的2020年來(lái)說(shuō)，豪華品牌更加大了“以?xún)r(jià)換量”的砝碼。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，以?xún)r(jià)換量可以拉動(dòng)銷(xiāo)量，是提升汽車(chē)銷(xiāo)量的一種重要方式，特別是在2020年，車(chē)企很難做到既要價(jià)格平穩(wěn)又要保量。